Bài gốc | Odaily Planet Daily (@OdailyChina)
Tác giả | Golem (@web3_golem)
Vào ngày 8 tháng 12, Dan Romero, đồng sáng lập Farcaster, đã thông báo rằng nền tảng này từ bỏ chiến lược "ưu tiên mạng xã hội" đã duy trì suốt 4 năm rưỡi, chuyển hướng sang mô hình tăng trưởng lấy ví làm trọng tâm, hy vọng thu hút thêm người dùng bằng cách xây dựng một chiếc ví xuất sắc. Điều này có nghĩa là các tính năng mới và định vị sản phẩm của Farcaster trong tương lai sẽ tập trung vào ví dành cho người tiêu dùng, thay vì là biểu đồ xã hội phi tập trung.
Sau khi friend.tech "đắp chiếu", Farcaster luôn được coi là "người cầm cờ" của SocialFi, với sự hỗ trợ tài chính 1 tỷ USD từ các VC hàng đầu (a16z, Paradigm), sự cổ vũ nhiệt tình của các nhân vật nổi tiếng trong crypto (Vitalik, người sáng lập Coinbase, v.v.), và hiệu ứng tài chính thỉnh thoảng xuất hiện (Degen, Clanker, v.v.), mỗi đợt hot trend đều có thể khơi dậy làn sóng nhiệt tình sử dụng mới từ người dùng crypto. Nhưng chỉ sau "3 phút", người dùng nhanh chóng mất hứng thú với nó và mức độ hoạt động trên nền tảng giảm mạnh.
Điều này có lẽ là vì Farcaster không có sự phù hợp thị trường-sản phẩm thực sự. Ngay cả trước khi các ứng dụng mạng xã hội phi tập trung xuất hiện, cộng đồng crypto đã bám rễ sâu vào các ứng dụng mạng xã hội Web2 như Twitter, Telegram và Discord, và chúng đã đáp ứng hoàn hảo các nhu cầu xã hội khác nhau.
Trong khi đó, chiến lược "ưu tiên mạng xã hội" của Farcaster thực chất chỉ là bắt chước Twitter một cách máy móc, đối với người dùng thì không thể tạo đủ động lực để chuyển đổi. Sản phẩm mạng xã hội cần các tình huống thực tế và sự khác biệt hóa, người dùng crypto không thể không có lý do mà từ bỏ biểu đồ xã hội và chuỗi quan hệ đã xây dựng trên các nền tảng mạng xã hội Web2 như Twitter để "bắt đầu từ con số không" trên Farcaster (trừ những "Đại V tương lai" chưa có tích lũy gì).
Bản thân Dan Romero có lẽ cũng hiểu rõ vấn đề cốt lõi, chỉ dựa vào việc rao bán những lý tưởng về phi tập trung, chủ quyền dữ liệu... thì không thể giữ chân người dùng. Vì vậy, thay vì "cố đấm ăn xôi" trong một lĩnh vực vô vọng, chi bằng thay đổi tư duy, tăng trưởng người dùng từ điểm vào Web3 được công nhận — ví — và tìm ra sự phù hợp thị trường-sản phẩm mới.
Nhưng Farcaster có thực sự từ bỏ mạng xã hội crypto? Theo tôi thì không, ngược lại, đây là một sự thức tỉnh muộn màng sau 4 năm rưỡi.
Vì các tình huống mạng xã hội hiện có đã bị các ứng dụng Web2 bao phủ, vậy thì, chúng ta hãy tạo ra các tình huống mạng xã hội crypto mới. Dan Romero gọi đây là chiến lược "dùng công cụ thu hút người dùng, dùng mạng lưới giữ chân người dùng", ông chọn cách tiếp cận mạng xã hội từ tình huống sử dụng ví, trong bối cảnh giao dịch/thanh toán trên chain của người dùng đương nhiên sẽ thúc đẩy nhu cầu xã hội nảy sinh, và cơ sở hạ tầng mạng xã hội phi tập trung mà Farcaster đã xây dựng trước đó có thể mang lại trải nghiệm一站式 mượt mà cho người dùng.
Tuy nhiên, Farcaster đã đến quá muộn, cách đánh "xây dựng tình huống mạng xã hội trước, phát triển ứng dụng mạng xã hội sau" này đã bị người khác chiếm mất thời cơ, và họ chính là các sàn giao dịch CEX.
Sàn giao dịch Crypto tham gia vào nền tảng mạng xã hội
Hành vi đầu tư tài sản vốn dĩ có liên quan đến mạng xã hội, xét cho cùng ai cũng phải chịu trách nhiệm cho "bag" của mình, thậm chí có thể nói toàn bộ nhu cầu xã hội trong giới coin (cả công cộng lẫn riêng tư) đều được thúc đẩy trong bối cảnh đầu tư giao dịch. Do đó, theo logic này, các sàn giao dịch crypto phát triển mạng xã hội cho người dùng, cũng giống như WeChat当年 dựa vào mạng xã hội để thông suốt thanh toán vậy, có lợi thế bẩm sinh.
Người đầu tiên chạy thông sản phẩm là Binance. Một ngày nọ, khi người phụ trách sản phẩm của Binance đang cảm thấy chán nản vì phải chuyển đổi liên tục giữa Twitter và Binance, đột nhiên vỗ trán, tại sao không thể tạo một nền tảng mạng xã hội ngay trong trang chủ của Binance nhỉ? Như vậy thì có thể thoải mái lướt thông tin xã hội mà không bị ai nói gì.
Vì vậy, vào tháng 10 năm 2022, Binance đã ra mắt nền tảng tổng hợp nội dung Binance Feed, và một năm sau đổi tên thành Quảng trường Binance (Binance Square), đồng thời mở UGC (nội dung do người dùng tạo) và ra mắt tính năng "đào nội dung".
Cái gọi là "đào nội dung", tức là người sáng tạo có thể thêm thẻ token (ví dụ: $BTC) vào nội dung đăng tải trên Quảng trường Binance (bao gồm tin ngắn, bài viết, video, bỏ phiếu, phát trực tiếp giọng nói hoặc trò chuyện hoặc phòng chat), chỉ cần người dùng thông thường hoặc người dùng VIP 1-2 của Binance nhấp vào thẻ token trong nội dung của người sáng tạo để thực hiện giao dịch spot, leverage, contract, v.v., người sáng tạo ngay lập tức có thể nhận được hoàn lại tối đa 50% phí giao dịch từ giao dịch đó.
Năm 2023, Binance đã vươn lên thành sàn giao dịch hàng đầu toàn cầu, cơ chế khuyến khích của Quảng trường Binance giống như một que diêm ném vào đống cỏ khô, ngay lập tức tạo thành một ngọn lửa cháy rừng rực. Cuối năm 2023 (hai tháng sau khi ra mắt "đào nội dung"), số lượng người sáng tạo trên Quảng trường Binance đã tăng từ 1.200 lên 11.000, và đến cuối năm 2024, số người dùng hoạt động hàng tháng (MAU) của Quảng trường Binance đã đạt 35 triệu.
Hiện nay, năm 2025, Binance duy trì vị thế sàn giao dịch lớn nhất toàn cầu, với số người dùng đăng ký đạt 300 triệu, điều này cũng có nghĩa là trần người dùng của Quảng trường Binance cũng đã đạt 300 triệu. Quan trọng hơn, 300 triệu người dùng này là những người dùng đã được Binance "tinh lọc", họ có mục tiêu rõ ràng — kiếm lợi nhuận trong tài chính crypto, trong bối cảnh giao dịch mà Binance tạo ra, họ sử dụng Quảng trường Binance cũng có mục tiêu rõ ràng và minh bạch — tìm kiếm tín hiệu giao dịch hoặc mã kiếm tiền.
Có nhu cầu đương nhiên sẽ sinh ra cung ứng, cộng đồng người dùng khổng lồ và chất lượng cùng với động lực hoàn phí từ "đào nội dung", không chỉ các trader, nhà phân tích, KOL hàng đầu bắt đầu tự phát chuyển dịch/đồng bộ từ các nền tảng mạng xã hội như Twitter sang Quảng trường Binance, mà một loạt các blogger crypto bản địa cũng được nuôi dưỡng từ Quảng trường Binance, dần dần trở thành "hào thành" xã hội của Quảng trường Binance.
Quảng cáo Quảng trường Binance
Quảng trường Binance đạt được thành công lớn như vậy, các sàn giao dịch同行 khác cũng lần lượt bắt đầu theo kịp. OKX tuần trước đã thông báo tại Dubai sắp ra mắt nền tảng mạng xã hội của sàn giao dịch — OKX Planet, bao gồm ba tính năng chính: cộng đồng, live stream và group chat, không hề ngại ngùng khi đối chiếu với Quảng trường Binance, thậm chí có KOL tiết lộ, OKX ngay tại chỗ đã gửi thư mời tham gia cho những người sáng tạo hàng đầu của Quảng trường Binance.
So với OKX, các sàn giao dịch khác đã bố trí chức năng quảng trường nội dung sớm hơn — Gate từ năm 2023 đã xây dựng Quảng trường Nội dung, Huobi vào nửa cuối năm 2023 đã ra mắt Quảng trường Nội dung......
Rõ ràng, ngọn lửa chiến tranh của các sàn giao dịch crypto đã lan sang lĩnh vực mạng xã hội, nhưng điều này cũng chứng minh rằng các nền tảng mạng xã hội của sàn giao dịch, lấy Quảng trường Binance làm ví dụ, có sự phù hợp thị trường-sản phẩm cao.
Và đối với người sáng tạo, một lợi thế rõ ràng khác của nền tảng mạng xã hội sàn giao dịch là rủi ro khóa tài khoản, rủi ro tuân thủ giảm đáng kể. Mặc dù các chính phủ đang dần nới lỏng quản lý crypto, nhưng vì ngành công nghiệp crypto luôn gắn liền với đầu tư, tiền bạc, "màu xám", các blogger crypto trên các phương tiện truyền thông xã hội Web2 thường xuyên bị báo cáo và khóa tài khoản. Trong khi đó, trên nền tảng mạng xã hội của sàn giao dịch, loại rủi ro này sẽ giảm đi rất nhiều, một mặt là nền tảng mạng xã hội của sàn giao dịch vốn dĩ được xây dựng trong bối cảnh giao dịch crypto, thuộc tính nội dung của nền tảng tự nhiên phù hợp với blogger crypto; mặt khác là người dùng của sàn giao dịch vốn dĩ là những "củ韭菜优质" đã được sàng lọc, "mức độ bao dung" đối với blogger crypto là khá cao.
Đặc điểm này có lẽ cũng sẽ trở thành năng lực cạnh tranh cốt lõi của sản phẩm mạng xã hội sàn giao dịch chống lại các sản phẩm mạng xã hội Web2 như Twitter trong tương lai. Xét cho cùng, vị trí chính của cộng đồng crypto Trung Hoa trước đây vẫn là các phương tiện truyền thông công cộng trong nước như Weibo, vì bị chính phủ trấn áp nên buộc phải di cư toàn bộ sang nền tảng Twitter, vậy thì biết đâu một ngày nào đó một cuộc di cư quy mô lớn như vậy cũng sẽ xảy ra trên các sản phẩm mạng xã hội của sàn giao dịch.
Tất nhiên, mặc dù lấy "Quảng trường Binance" làm ví dụ để chứng minh sàn giao dịch phát triển nền tảng mạng xã hội có lợi thế bẩm sinh, nhưng cốt lõi của sàn giao dịch vẫn là nghiệp vụ giao dịch crypto, trong trường hợp số người dùng giao dịch chưa đạt đến một mức độ nhất định, việc phát triển nền tảng mạng xã hội của sàn giao dịch là không sáng suốt.
Cộng đồng crypto rốt cuộc cần một sản phẩm mạng xã hội như thế nào?
Nhìn lại lịch sử phát triển sản phẩm mạng xã hội crypto, những sản phẩm mạng xã hội mang danh phi tập trung, SocialFi như Friend Tech, Lens và Farcaster đều đã trải qua thời kỳ đỉnh cao, nhưng cuối cùng chết chóc, thương vong. Người luôn đồng hành với cộng đồng crypto, ngược lại, là các nền tảng mạng xã hội Web2 tập trung cao độ như Twitter, ngay cả các nền tảng mạng xã hội của sàn giao dịch mới nổi hiện nay, ngoài việc liên quan đến giao dịch crypto, dường như cũng khác xa với mạng xã hội Web3 mà giới vốn cổ vũ.
Điều này tự nhiên dẫn đến một câu hỏi đáng suy ngẫm: cộng đồng crypto rốt cuộc cần một sản phẩm mạng xã hội như thế nào?
Trước tiên cần làm rõ một điều, phi tập trung vốn dĩ là phương tiện để đạt được mục tiêu, chứ không phải là bản thân mục tiêu, khi phương tiện này không đạt được mục đích của chúng ta, thì nên果断 từ bỏ. Trong mạng xã hội, người dùng quan tâm nhất là giá trị thông tin, cảm giác thuộc về cộng đồng, khả năng kết nối con người và tính giải trí, chứ không phải là có phi tập trung hay không, mạng xã hội crypto cũng vậy.
Trong 5 năm qua, SocialFi lại đưa mạng xã hội crypto vào một trò chơi Ponzi, quá chú trọng vào thuộc tính "Fi" của mạng xã hội crypto mà bỏ qua phần "Social". Lưu lượng ngắn hạn và làn sóng token có thể tạo ra sự thịnh vượng nhất thời, nhưng về lâu dài, nó không thể lắng đọng được sự tin tưởng và bất kỳ nội dung chất lượng nào, sụp đổ là kết cục duy nhất của SocialFi.
Theo tôi, cộng đồng crypto chỉ cần một sản phẩm mạng xã hội có thể kết nối các tình huống crypto, thúc đẩy những trao đổi có ý nghĩa, và trên cơ sở đó tạo ra sự tin tưởng và hợp tác, điều này không liên quan đến việc có phi tập trung hay không, có "Fi" hay không. Điều này chỉ đơn giản là để mạng xã hội crypto cũng quay trở lại bản chất của mạng xã hội mà thôi, được xây dựng cho tình huống, tồn tại để kết nối con người.
Có lẽ, có thể nói thẳng thắn hơn, chúng ta cần nhiều Quảng trường Binance hơn, chứ không phải Farcaster của ngày xưa.
Đọc thêm
SocialFi "Thất bại trong việc kể chuyện", mạng xã hội crypto còn có tương lai không?
